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【广州搜索引擎优化】SEO职业还有没有发展前景?

时间:2020-09-28 作者:网站建设seo优化 浏览量:
  【广州搜索引擎优化】SEO职业还有没有发展前景?
  
  作为一个从事SEO行业多年的人员,我也经常会考虑,SEO到底能做多久?我已经转换过职业,之前的工作和互联网一点关系都没有,以后还需要再次改行吗?
 
广州搜索引擎优化
  
  SEO是典型的依附于其它事物才可能产生的职业,这是比较令人担心的。以前说过,只要有搜索引擎存在,就有SEO存在,似乎也没什么好担心的。
  
  但同时不得不考虑的是,SEO所依附的东西本身年龄就不大,而且不是生活所必须。通过搜索引擎获得信息,现在貌似是大部分人的生活必须,其实才只有二十几年的历史,与衣食住行这些需求比起来,搜索不值一提。搜索只是更好地获得衣食住行的途径之一,本身并不是个需求,如果以后不需要现在这种形态的搜索就能获得信息,人们马上就会抛弃搜索。
  
  比如说,如果以后需要知道什么信息,搜索引擎(这还是不是搜索引擎也不好说了)只给出一条结果 —— 符合要求的更适合的那条,SEO恐怕就没了。
  
  各种统计数据都表明,搜索引擎目前还是互联网用户使用最多的服务之一,仅次于即时通信,这个地位多年来没有变化,具体数字可以查看媒体的调查,不过这不能直接说明SEO流量情况。
  
  要想大致判断SEO还能做多久,需要知道两点:
  
  搜索引擎的自然流量趋势是什么样的?是增长中?还是下降中?
  
  网站流量中来自搜索引擎的自然点击比例是多少?是增长中?还是下降中?
  
  这两天研究了一些数据,分享一下。
  
  BrightEdge最新的2020年美国网站流量来源统计表明,搜索引擎的自然搜索流量占网站总流量来源的51%,和2017年的比例一样。不过付费搜索流量从2017年的9%提高到了14%。
  
  这是所有网站的平均数,具体到某个特定网站,数字肯定不一样。查一下Alexa的Top网站数据可以看到,流量最大的那些网站,搜索流量占比通常都是比较低的,因为流量大的网站大部分是自带流量的社交媒体,或综合门户,搜索流量一般占不到10%。真正的电子商务或信息类网站就不同了,品牌知名度高如亚马逊,搜索流量也占到21.8% ,维基百科更是占到66.7%。唯一有点意外的是,京东的搜索流量只占到1.9%。
  
  不同行业,搜索流量占比也不相同。
  
  蓝色是自然搜索,黄色是付费搜索(PPC)。旅游行业自然搜索流量只占40%,健康护理行业高得多,占到73%,教育行业62%。
  
  中文网站没有看到权威统计数字,但应该类似,有可能比美国网站比例低一些。媒体以前报道过中文旅游行业网站搜索流量占40%,现在根据Alexa的数据,携程的搜索流量应该在21%左右,马蜂窝30%左右。
  
  我所看到的普通网站,自然搜索流量占40-60%是常态,当然,占到60%是比较危险的,来源过于单一。虽然互联网人士都说流量碎片化,来源多元化,但数据表明,搜索依然是最大的网站流量来源,而且比例下降并不明显。
  
  比例下降不明显,搜索量又有什么变化呢?
  
  排除季节性波动,过去两年美国谷歌搜索量只有一点增长,2017年总体上比2016年增长13.4%。
  
  从数据分析,实际点击量是有小量下降的。2017年1月点击量达到最高,之后即使考虑到季节波动,2017年总体也比2016年下降了。搜索量小幅上升,点击量小幅下降,这说明点击率必然下降了。
  
  从数据分析,2016年11月,自然流量点击率出现突然下降,从6.x%下降到5.x%。由于不是逐渐下降,这肯定不是搜索质量或用户习惯之类的因素,而是页面排版之类导致的。
  
  从数据分析,PC端点击率没有什么大变化,未产生点击的搜索比例维持在34%左右。但移动端在2016年11月未产生点击的搜索从42%提高到57%左右,说明自然搜索点击率的下降主要是移动端搜索结果页面变化引起的。
  
  另一个值得一提的是,从实际点击量图可以看到,自然搜索流量始终是PPC流量的20倍左右。
  
  总体上:
  
  自然搜索依然是最大的流量来源,比例依然远超其它来源。
  
  虽然搜索量还在增长中,但增长幅度已经不大。
  
  由于点击率的下降,实际自然搜索流量可能还会下降。
  
  所以,对SEO新人来说,这已经不是一个快速增长中的行业,不必寄予10年前那种热情和希望。对已经在做SEO的人员来说,倒也不必过度担心,至少未来5-10年自然搜索流量依然会是最大网站流量来源,搜索流量也并没有出现断崖式下降,搜索结果页面改个版点击流量还可能会继续上升,SEO依然有至少5-10年的不错日子。
  
  10年以后会怎么样,谁也不知道,做好现在就可以了。

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